© Edgar Guillén / Creative Studio® | Todos los derechos reservados
Soy estratega de marketing digital con más de 16 años de experiencia en desarrollo web, diseño UX/UI y campañas digitales. Ofrezco soluciones dinámicas y centradas en el usuario para hacer crecer tu marca.
Desarrollé la estrategia de contenido y el diseño de artes para redes sociales de Petronas Syntium, la línea de lubricantes de Petronas, a través de Creative Studio®. El eje creativo de la campaña aprovechó el patrocinio de la marca al equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team para conectar el rendimiento de la pista con el desempeño del producto en el motor de uso cotidiano, bajo el concepto "De la Pista a la Ruta".
El proyecto se ejecutó para Facebook e Instagram con contenido adaptado al mercado mexicano, combinando piezas de producto, contenido de la escudería con los pilotos Lewis Hamilton y George Russell, y adaptaciones locales que integraron íconos como el Ángel de la Independencia de la Ciudad de México dentro de la identidad visual de la marca.
El proyecto cubrió la totalidad de la producción creativa de la campaña, desde el concepto hasta la entrega de artes listas para publicación. Las áreas de trabajo incluyeron:
La estrategia partió de un insight simple: Petronas Syntium es el mismo lubricante que respalda el desempeño del motor en la Fórmula 1, llevado al motor del auto que el consumidor maneja todos los días. Ese puente entre pista y calle se convirtió en el hilo conductor de toda la comunicación, materializado en piezas donde un auto de F1 del equipo Mercedes-AMG PETRONAS se transformaba visualmente en un vehículo de calle, reforzando el mensaje "De la Pista a la Ruta".
Sobre ese concepto se construyeron distintas líneas de contenido: piezas de producto con presentación tipo podio para transmitir estatus de campeón, piezas de beneficio funcional enfocadas en el control del calor del motor, y contenido de marca con los pilotos del equipo para capitalizar momentos deportivos como poles, victorias y aniversarios de campeonato.
Las piezas de producto se diseñaron con un tratamiento premium: iluminación tipo estudio, composiciones sobre pedestal o podio, y una paleta de color dorado y verde turquesa que refuerza tanto la identidad de Petronas como la sensación de producto ganador. Cada arte comunicaba un beneficio funcional específico del lubricante —control de temperatura, protección del motor, rendimiento sostenido— traducido a un mensaje corto y directo pensado para el consumo rápido en redes sociales.
Se diseñaron piezas editoriales aprovechando momentos relevantes de la escudería: posiciones de salida (pole position), victorias históricas y aniversarios de campeonato, protagonizadas por los pilotos Lewis Hamilton y George Russell. Este contenido se equilibró con piezas conversacionales dirigidas a la comunidad de fanáticos del automovilismo, generando cercanía con la audiencia más allá de la comunicación puramente publicitaria del producto.
Para reforzar la relevancia local de la campaña, se desarrollaron piezas que integraron elementos icónicos de México, como el Ángel de la Independencia de la Ciudad de México, dentro del lenguaje visual turquesa y dorado de Petronas Syntium. Esta adaptación permitió que la campaña, con un eje creativo global anclado en la Fórmula 1, generara identificación directa con la audiencia mexicana sin perder consistencia con la identidad internacional de la marca.
La combinación de contenido de producto con el respaldo deportivo del equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1 generó una identidad de campaña coherente y de alto impacto visual dentro del feed. Las piezas que vinculaban directamente a los pilotos y los momentos de campeonato registraron el mayor nivel de interacción, mientras que las piezas de producto reforzaron de forma constante el mensaje de beneficio funcional del lubricante entre la audiencia de conductores.
Uno de los mayores retos del proyecto fue mantener una sola identidad visual coherente entre dos tipos de contenido muy distintos: el mundo deportivo de la Fórmula 1 y el mundo funcional de un producto automotriz de consumo. La paleta de color, la tipografía y el sistema de composición se estandarizaron para que, sin importar si la pieza mostraba un auto de carreras o un envase de aceite, la audiencia identificara de inmediato que pertenecía a la misma campaña de Petronas Syntium.
El proceso de diseño se realizó en Adobe Photoshop e Illustrator, con retoque y composición fotográfica para las piezas que combinaban vehículos de F1 con autos de calle, y tratamiento tipográfico personalizado para los mensajes de campeonato y beneficio de producto. Cada pieza se ajustó a los formatos cuadrado y vertical requeridos por Facebook e Instagram.
Si tu marca busca conectar el respaldo de un patrocinio deportivo o un atributo técnico de producto con una campaña de redes sociales que genere identificación real con tu audiencia, podemos iniciar con una sesión de diagnóstico sin compromiso. En una reunión revisamos tu producto, tu propuesta de valor y definimos el concepto creativo adecuado para tu campaña.
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